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內容來自桃園平鎮土地貸款hexun新聞

陳少峰我們應該向韓國和好萊塢學習娛樂精神

北京大學文化產業研究院副院長陳少峰認為,現在的資本市場沒有真正的“創業板”, 這導致大傢對創業期的公司投資不多,無法真正鼓勵創新本報見習記者 陳妍妍近日,國務院分別出臺瞭《關於深入推進文化金融合作的意見》、《關於加快發展對外文化貿易的意見》和《關於推進文化創意和設計服務與相關產業融合發展的若幹意見》,鼓勵文化產業與金融業“跨界融合”,同時鼓勵文化產業走出去。從消費總量來看,2010年全國城鄉文化消費總量約1萬億元,比照國際經驗推算出來的4萬億元理想值,尚有3萬億元的缺口。預計到2020年,全國文化消費需求總量將達16.65萬億元。不少業內專傢認為,文化產業將迎來“黃金十年”。那麼,國內文化產業發展的現狀如何,未來的趨勢怎樣,文化與金融的融合還有哪些方面需要突破?帶著這些問題,《證券日報》記者專訪瞭北京大學文化產業研究院副院長陳少峰。盈利模式有待開拓證券日報:您對企業的商業模式有多年研究,請您談談什麼是商業模式。陳少峰:商新北市二胎房貸業模式,就是盈利方法。舉例而言,京東和阿裡的區別在於,京東是自己賣東西,而阿裡自己不賣東西,是搭建賣東西的平臺出租虛擬空間。這就是二者商業模式的差別。再比方說,美國的環球影城和21世紀福克斯電影的商業模式也不同。環球影城既做電影又做主題公園,把電影往下遊延伸,後者隻做電影,不經營下遊。證券日報:怎麼評價盈利模式的優劣?陳少峰:究竟哪一種商業模式更好不一定,但總體而言,以咖啡為例,賣咖啡豆的人是最不賺錢的,就像中國寫歌的人不賺錢,但中國移動很賺錢,因為中國移動是賣手機鈴聲的平臺。此外,盈利模式不是看現在有沒有盈利,而是看它有沒有一個盈利的方法,且這個方法比別人更好、更有可持續性。證券日報:中國文化產業的盈利模式怎樣?陳少峰:以電影為例,中國電影的盈利模式不如好萊塢電影。好萊塢電影是靠產業鏈的收入,而中國電影就靠票房,因此肯定比好萊塢差;此外,好萊塢電影賣給全世界,同樣的成本,我們的利潤就少瞭一半以上。好萊塢電影產業規模更大,而規模越大,利潤越高,這就是利潤的邊際效益地震。所以我們現在電影的電影整體還屬於高風險產業,盈利也不多。證券日報:未來,中國文化產業的盈利模式如何開拓?陳少峰:目前影視行業專業化水平比較低,內容沒有辦法發揮作用,可以將內容變現的產業鏈很短,競爭還是低水平的。這一方面要向韓國學習,另一方面可以向好萊塢學習。就韓國而言,韓國的電視劇80%是針對女性,市場專門是為女性打造的,定位精準,明星產業同時帶動瞭奢侈品、化妝品、服飾、旅遊消費。而好萊塢電影則是老少通吃、全球通吃,其題材也是超越文化的,走娛樂加人性的路線,不打文化牌,同時探索將高科技變成藝術表達力、開發產業鏈等。值得註意的是,二者有一個共同特點就是註重娛樂精神,而中國在內容創新上往往是拿來主義,不註重自身積累。證券日報:有人說,文化產業將迎來黃金十年,您怎麼看其未來的發展潛力?陳少峰:我認為,從2011年到2020年這10年,將是我國文化產業發展的黃金十年,而其中最有前途的是數字文化產業。如今,我們的生活方式越來越離不開數字技術,特別是青少年已經成為文化產業的主流消費者,而他們主要的娛樂方式都是跟數字技術有關的,這必然促進文化產業向數字化轉變。我預測,到2016年底,數字文化產業市場價值將占70%,而電視、廣播、報紙、圖書(不包括印刷和教材)等傳統媒體占10%,院線電影、主題公園、演出等傳統體驗類的產業占10%,藝術品和工藝美術占10%。創新文化(300336,股吧)與金融的融合證券日報:文化產業的發展離不開金融支持,能談談文化與金融融合的現狀麼?陳少峰:當代金融業和高科技企業結合比較多,從政策的角度來說文化產業的優惠並不多,和軟件業無法比;從實體層面來講,文化產業現在規模還比較小,一般而言,產業做得越大,金融進入也越容易。證券日報:促進文化與金融的融合,您認為可以有哪些創新?陳少峰:現在文化金融產品很少,我最近正在做關於藝術品金融的產品設計,涉及藝術品抵押貸款、投資理財等業務。簡而言之,就是把藝術品作為投資理財的內容,例如你去買一個藝術品收藏,對方承諾贖回時10%的回報;再比如,每個人都可以把傢裡的藝術品拿出來抵押貸款,有點像典當行,現在有些銀行在探索藝術品質押貸款的業務,交易量大的話,是一個比較好的金融產品。證券日報:最近眾籌很火,您認為眾籌會給文化與金融的融合帶來哪些啟示?陳少峰:眾籌解決不瞭金融的管理和風險管控,容易碰觸非法集資的法律紅線,但它拓寬瞭融資渠道。以眾籌拍電影為例,融資、投資風險都很大,但未來還是可以放開,同時有必要出臺相關法律法規加以規范,例如限定投資比例等。證券日報:現在小微文化企業融資比較困難,您有什麼解決方案?陳少峰:對小微文化企業的扶持,我建議變補貼為融資。前幾年國傢對動漫產業補貼得太多,最後擾亂瞭市場秩序,“留下瞭壞蛋,把好人都擠走瞭”。國內動漫公司總體缺乏經營的實力和能力,人員都是拼湊的,有的人甚至連想做動漫的意願都沒有,隻是為瞭響應政策。為瞭避免上述悲劇重演,我認為,各地政府可以為小微文化企業做融資擔保,而不是簡單的補貼。證券日報:國內文化產業的創新能力不夠,您認為如何提高?陳少峰:創新力量不夠,應該解決資本市場的問題。現在的資本市場沒有真正的“創業板”,新開的新三板也有一定門檻,不算嚴格意義上的創業板,這導致大傢都對創業期的公司投資不多,因為沒有創業板,資金無法退出。因此,要降低創業板準入門檻,讓更多公司可以上市,接受社會資本的投資。此外 ,還應創新投資模式,不是把投資創業弄成簡單的孵化,而是投資加輔導,投資完瞭以後還要輔助它成長,這可以讓初創企業少走彎路。

新聞來源http://news.hexun.com/2014-03-29/163485514.html

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