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新聞來源http://news.hexun.com/2014-03-22/163269954.html

尼康 黑斑門下的單反貴族

本報記者 張枕河一年一度的3·15晚會,又湧現出一批備受矚目的“明星”。由於D600相機出現“黑斑門”的日本相機巨頭尼康就是其中之一。作為日本最負盛名的相機制造商,尼康為何會出現如此嚴重的質量問題?此次風波會對這傢“百年老號”產生怎樣負面影響?專傢指出,尼康急於搶占市場而推出D600相機,導致部分技術不完善,是該款產品問題頻出的最主要原因,如果尼康處理不好中國市場會給自身設置“絆腳石”。但從長期來看,尼康與佳能在單反相機領域繼續“默契”競爭,並成為行業引領者的地位恐難改變。3·15晚會上的“明星”尼康是日本著名的相機制造商,創建於1917年,當時名為日本光學工業株式會社。而“尼康(Nikon)”的名稱是從1946年開始使用,是“日本光學”日文讀音(Nippon Kogaku)的羅馬字母縮寫,並且融合瞭德文中蔡司照相機Zeissikon中kon的寫法,而當時的德國相機代表世界最高水平。1988年該公司依托其照相機品牌,正式更名為尼康株式會社。除瞭眾多眾所周知的相機產品,尼康也是世界一流的分步重復半導體生產設備制造商,還生產護目鏡、眼科檢查設備、雙筒望遠鏡、顯微鏡、勘測器材等多種產品。就是這樣一傢“百年老字號”,卻在今年的3·15晚會上意外地成為“另類明星”。央視詳盡地曝光瞭部分尼康D600相機出現的黑斑問題,並指出尼康中國用戶在售後服務受到不公平對待。央視曝光後,尼康D600隨即被上海市工商局責令在全國范圍內下架,尼康公司17日向中國各地銷售點發出下架要求。尼康也意識到晚會的“威力”,迅速通過各種渠道發聲,表示非常重視央視3·15晚會關於“尼康D600”的報道,將繼續為中國市場的用戶提供全球標準的優質服務,對購入該款相機的顧客提供免費檢查與零部件更換、檢修服務,並特別強調將“采取措施改善中國的售後網絡,並執行和國外統一的退換標準。”盡管在第一時間做出反應,尼康仍舊受到不小影響。3月17日,在東京證券交易所掛牌的尼康(7731.JT)股價盤中最高下挫4.2%至1686日元,創下五周來低位。日本共同社的評論認為,此次曝光恐會影響尼康在中國市場業務。尼康在中國除照相機外,還銷售半導體生產設備,在2012財年的公司銷售額中,中國市場占比11.7%。尼康此前預期中國市場份額仍將增長,但若這次“黑斑門”影響持續,或對公司是一大損失。急於搶市場終釀惡果實際上,D600相機的質量問題不隻出現在中國,而令中國消費者不滿的更多是其售後服務態度。在日本,該機型也被指出存在黑斑問題。業內人士指出,D600相機使用後容易出現黑點是攝影圈公開的秘密,但因為其性價比高,仍有不少人選擇購買,而尼康自己也知道這款相機的問題,所以在不久就推出瞭D610,實際上D610就是D600的“糾錯版”。資料顯示,尼康D600發佈於2012年9月13日,D610發佈於2013年10月8日,兩者均采用瞭35mm全畫幅約2430萬像素CMOS,除瞭快門元件有所差異外,其他方面的規格基本相同。兩臺性能如此相近的單反相機相繼在一年時間左右推出,這在相機行業比較少見。據海外媒體報道,在D600正式發佈後不到1個月,美國攝影器材租賃商LensRentals就發佈報告稱該相機存在內部掉灰問題,並且出現此情況的相機比例相當大。尼康在接到投訴後立即提供免費檢查、清潔服務,但這種處理方式並沒有解決問題。不久之後,尼康低調停產D600,後續D610也就應運而生。D600出現的黑點問題並不是相機常見的噪點問題,而是因為內部零件掉漆所致。使用D600拍照時,按快門導致反光板觸動,上面的漆就掉到相機的CCD(圖像生成元件)上,黑點因此產生。若不是出現掉漆情況,尼康D600的殺傷力會是非常大。該相機在停產後,依然有很多消費者選擇購買這款產品,以入門單反價格獲得全畫幅裝備。然而,尼康在D600產品未完全成熟的情況下就推向市場的做法明顯過於激進,在傷害消費者的同時也傷害瞭品牌信譽。與此同時,尼康在出現問題之後的處理上也顯得厚此薄彼。首先,停產D600並且推出D610的舉措其實就是默認產品有質量問題,但尼康並沒有采取召回D600的做法,反而繼續銷售D600以清空存貨。其次,D600在歐美地區的售後更到位,有尼康用戶在網上發帖稱,部分歐美用戶發現這款相機有掉漆問題,可以更換一臺新的D600或者直接升級D610,而中國區消費者並無此待遇。單反貴族地位難終結盡管問題頻出,且2009財年以及其後的部分季度中出現過巨額虧損,但市場普遍認為由於技術仍處於領先地位,加之能夠精準把握市場,尼康在相機特別是單反相機領域,與佳能共同引領行業潮流、穩當“霸主”的局面恐難改變。日經新聞的評論指出,蘋果、谷歌等企業可以侵蝕日本影像企業緊湊苗栗車貸利率二胎年息型相機(卡片機)的市場,但卻難以撼動可更換鏡頭(單反、微單)相機的市場。影像系統是一個系統,除瞭機身,還需要鏡頭、閃光燈等配件,該行業持續投入大,需要用戶忠誠度較高,而佳能、尼康等已經建立很高的用戶認知度。此外,該行業產品換代較慢,企業也不會被持續的顛覆性研發累垮。從尼康自身來看,仍具有很多“亮點”。首先,它能提供豐富的不同價格檔次的產品,由於用戶具有極高忠誠度,因此用戶會在一個層次中不斷增加鏡頭配置,然後再跳躍到一個更高層次。其次,尼康在卡片機市場受智能手機沖擊很大,但其反應很快,馬上推出瞭可換鏡式無反相機,獲得市場認可,這點恰恰體現出尼康在市場戰略轉變上的靈活。再次,盡管佳能和尼康間的競爭從未停止,但雙方競爭非常“默契”,其進行價格戰也是“有限”的,同級別產品,一般會有適度的價格差距,形成錯位競爭。(新華社圖片)

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吳冠宏

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