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內容來自hexun新聞

老牌國營影院 老樹如何才能發新芽?

沙坪壩電影院門廳 記者 吳珊 攝資料圖片商報見習記者 向青2012年,我市電影觀眾1675萬餘人次,票房收入5.47億,同比分別增長34%、36%。票房收入排全國第七、西部第二。而國傢新聞出版廣電總局電影局公佈的數據顯示,今年二季度,我市5傢影院躋身全國影院票房百強,數量居西部第一。影市日漸火爆,民營影院遍地開花,但擁有五六十年歷史的老牌國營影院日子過得並不舒坦。商報記者調查發現,盡管老牌影院紛紛改造,希望吸引客源,但效果不盡人意。以沙坪壩電影院為例,今年上半年票房僅400多萬元,而同在沙坪壩區三峽廣場的UME影城則達2000多萬元。如何才能讓老牌影院老樹發新芽,成為這些影院很頭疼的事。調查江之南影城 改造後月均票房僅5萬南岸彈子石群惠路1號,江之南彈子石影城孤零零地立在半封閉的馬路邊,對面立起的圍墻讓它更“隱秘”瞭。影院內,暗色調的燈光,零星的顧客,讓影院有些落寞。“2010年,公司將彈子石影院影廳由2個擴成4個。”重慶市江之南電影有限責任公司經理柴晉萍介紹板橋二胎,內部進行瞭裝修,還買瞭一批新數字電影放映機。其中,僅有的1臺能播放2D或3D影片的2k數字電影放映機,就花瞭近50萬元。雖然影院進行瞭改頭換面,但經營情況卻不容樂觀。柴晉萍介紹,影院改造後開業至今,日均接待顧客約70人,月均票房僅五萬元左右。近年來,江之南影城全年票房約60萬元,其它收入多靠學生電影、露天電影獲利,“公司在職和退休職工共八十多人,一年下來,收支基本持平,有時還要虧損十多萬”。沙坪壩電影院 受沖擊票房曾經被腰斬與江之南影城相同,2007年,重慶市銀河影業有限公司對沙坪壩電影院內部進行翻修,5個廳的放映設備,也由膠片放映機全部更新為“2K機”。此後,沙坪壩電影院票房節節攀升,2010年曾達1183萬元,觀影人數達43萬人次,“那一年,電影院的地毯都換瞭兩次,毛被踩得光禿禿的。”重慶市銀河影業有限公司董事長文穎說。然而,隨著2010年底UME、橫店影城入駐三峽廣場,沙坪壩電影院的日子就結束瞭。步行街人流量大,周邊聚集瞭大量學生,三峽廣場三角碑入口、沙坪壩電影院的臨街售票點地理優勢明顯。但離售票點不到100米就是橫店影城,沿著步行街走到底則是UME影城。“之前沙坪壩僅我們一傢影院,而隨著民營影院入駐,我們的收入直線下滑,當年票房僅648萬。”文穎說,隨後他們通過團購活動、與銀行建立互動關系等營銷方式,情況開始逐漸好轉,去年票房收入693萬元,今年上半年超過400萬元。不過,UME(沙坪壩)影城今年上半年票房則達2000多萬元。保利萬和北碚影城 很多老城客人到城南去瞭北碚老城勝利路,走過狹窄的人行道,在圍墻邊的臨街門面中,記者終於找到瞭始建於1950年的保利萬和北碚影城。重慶銀泰影院有限公司經理何敏介紹,北碚電影院在2009年加入保利萬和院線,改名為保利萬和北碚影城。“2009年至今,影院進行瞭兩次升級改造。”何敏說,將以前的大單廳隔為兩層,修建瞭5個觀影廳,“改造前年票房僅10多萬元,第一輪改造後成效顯著,開業當月票房就達120萬元。2011年二次改造至今,每年票房約增40多萬元。”如今,北碚老城區僅有保利萬和一傢影城,而新城有UME、越界等3傢民營影院。“老城固定居民10多萬人,新城影院外立面、內部環境要好很多,我們基本是守著老城客源吃飯,白天票價一般為片方最低價20元到30元不等,晚上增加5元左右。”何敏說。近兩年來,北碚影城門前的廣場一直在施工,影城門前道路狹窄,行車、過人都不方便。何敏無奈地說:“從老城到新城隻要十來分鐘,因此很多客人也流失到城南去瞭。”差距硬件設施落後 放映大片多機器忙不過來老牌國營影院日子過得不太舒坦,多傢國營影院負責人認為,軟硬件設施與民營影院仍存在一定差距。商報記者調查發現,國營影院放映廳多為5個左右,而民營影院一般在10個廳左右,UME(沙坪壩)影城更多達20個廳。影廳多少不僅影響觀影人數,也影響排片。如7月17日當天,即將下映的《盲探》,北碚影城一天隻排瞭1場,而UME(北碚)影城排瞭5場,UME(沙坪壩)影城更多達10場。“雖然國營影院票價要便宜些,但有時等待時間太長,還不如到UME、橫店、萬達去看,環境也好些。”因等待時間長,不少客人準備離開。重慶UME影城業務部副主任肖異介紹,影城2004年進駐重慶,已在主城開瞭6傢店。其中,江北店和渝中店分別有一個DMAX巨幕廳,放映設備均為4K高清數字電影放映機。音響設備則是13.1聲道全景聲,“除瞭四周環繞的音響外,天花板上也安瞭音響”。“電子產品更新換代太快,從去年下半年開始,國內外的大片幾乎都要"2K機"才能放映。”柴晉萍說,江之南影城共有5個廳,但2K機隻有一臺,有時影片不得不單廳循環播放,如果上映影片較多,根本周轉不過來。“民營電影院在裝修和設施設備上舍得投入,相對國營影院來說起點高。”文穎分析說,沙坪壩電影院已有50多年歷史,提檔升級一兩次改造難實現,隻有逐步完善,慢慢推進。盈利模式單一 缺少商業配套客源流失老牌國營影院不僅硬件設施相對落後,在盈利模式上也難與民營影院相比。肖異介紹,UME影城更著眼於電影文化的體現,每個影城都打造有電影書吧,觀影者不僅可現場翻閱,也可購買。而重慶橙天嘉禾市場部經理張燦介紹,橙天嘉禾影城日月光店經營面積約3000平方米,影院的“TOP”撞球會,讓顧客在觀影之餘有新的娛樂,不僅增加瞭收入,還吸引瞭更多觀影者。“UME影城建立初期就思考得比較全面,觀影者可以看星光大道明星簽名和明星手印,買電影人物玩偶等。”文穎說,但展示特色或售賣衍生商品,對沙坪壩影城來說毫無可行性,“沙坪壩電影院占地面積1724平方米,5個觀影廳就占瞭三分之二的面積,除開休息區、走廊等,根本沒用多餘的地方來實現這些想法。”何敏也表示,經過兩輪改造後的北碚影城,已把空間利用到瞭極致,考察完老城片區後,並未發現更為合適的放映場地。電影院人氣旺不旺,與地理位置也有很大關系。肖異說,UME影城多選擇商圈內的地標性建築,依托商業地產,能給消費者帶來集“飲食、購物、休閑、娛樂”於一體的消費體驗,連鎖經營也讓影城形成瞭規模效應,這讓影城不愁客源。“方便的交通環境能給影城帶來更多的客源。”張燦介紹,橙天嘉禾日月光廣場店不僅周邊有濃厚的商業氛圍,還有便利的交通。如果顧客看完電影,坐地鐵就可回傢。“彈子石目前隻有江之南影城一傢電影院,看似無競爭對手,實則難尋客源。”柴晉萍介紹,彈子石是一片老商業區,以前周邊有多傢棉麻廠、染印廠,大量職工帶動瞭彈子石的商業發展。但隨著廠商倒閉,不少居民搬遷,客源嚴重流失。“我們影城附近沒有一個大型商超,很難吸引外來客源。”柴晉萍說,商業業態不理想成瞭阻礙影院發展的重要因素。如今,江之南影院為吸引顧客,票價一般為片方最低價,多為20元、25元。建議改造提升品牌 站在消費者角度尋找賣點面對激烈的市場競爭,老牌國營影院出路如何重聚人氣?“電影產業講求完美的視覺、聽覺體驗。”重慶大學經管學院教授廖成林說,國營電影院的硬件設施、周邊環境及配套設施落後,趕不上民營電影院,這算是硬傷。因此,國營電影院首先應在影院的硬件設施、內部環境等方面著手,借改造提升品牌。廖成林建議,國營影院大多具有悠久歷史,改建工程一兩次很難達到理想效果,但可以定期對影院進行改造裝飾,給觀影者帶來不同的體驗,保持新鮮感。並逐步改變影院的盈利模式,如通過咖啡廳、售賣點、燈箱廣告、公司冠名影廳等方式尋找新的收入來源。同時,老牌國營影院還要提升軟實力。廖成林建議,國營影院可對服務員進行禮儀等方面的培訓,增強他們的服務意識。可針對不同的節假日,推出與電影相關的活動,增加影城的節日氛圍,吸引客源。另外,影院還應站在消費者角度尋找賣點,挖掘服務鏈中的商機。廖成林建議,如施行多種購票方式,開展觀後影評比賽、趣味抽獎、影片論壇等形式的活動,通過消費者的參與來提升影院名氣,以此帶動客源。

新聞來源http://news.hexun.com/2013-08-06/156832852.html

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